愈來愈多大企業因為成本考量,開始使用人工智慧生成廣告

愈來愈多公司因為成本考量,開始使用人工智能生成廣告

隨著製作廣告的成本逐漸攀升,愈來愈多品牌視生成式人工智慧為減輕廣告製作壓力的有效手段。大型廣告公司如WPP以及跨國企業聯合利華等紛紛採用生成式人工智慧,力求削減營銷成本並同時增加廣告數量。

WPP的客戶雀巢和億滋(Oreo和吉百利的製造商)已運用OpenAI的DALL-E 2來創作廣告。例如,吉百利在印度推出的廣告展示一段由人工智慧生成的視頻,其中寶萊塢演員沙魯克汗邀請行人到商店購物。WPP的首席執行官表示,生成式AI能夠實現“10到20倍”的成本節省。

聯合利華則研發了自家的生成式人工智慧廣告工具,用於為其洗髮產品創作廣告。

然而,隨著更多品牌使用生成式人工智慧製作廣告,是否需要標明這些廣告是由人工智慧生成的問題也浮現出來。大型人工智慧公司已與白宮簽署協議,開發水印技術以標示人工智能生成內容的身份。理論上,生成式人工智慧製作的廣告可能需要遵循此規定。

數字水印公司Digimarc的首席產品官Ken Sickles表示,應該制定有關標記人工智慧生成內容的標準政策。他解釋:“就技術而言,這些營銷內容算是原創的人工智慧內容。在某些情況下,內容的背景非常重要。標記內容是很好的做法,因為它提供了背景信息,但我們需要一個行業標準政策來引導。”

生成式人工智慧廣告是早期採納者的趨勢之一,利用語言模型撰寫廣告文案,例如透過文字說服消費者購買一款名人正在使用的咖啡杯。生成式AI文案工具Jasper在2022年成為科技界矚目的焦點,據報導,該公司在A輪融資中獲得了1.25億美元。

一些線上品牌也開始嘗試生成式人工智慧廣告。例如,面向消費者的內衣品牌Adore Me利用這項技術研究在無審查情況下如何營銷胸罩等內衣產品。然而,該公司仍需深入探討此領域。

在使用生成式人工智能進行廣告的公司表示,他們仍然關注人工智慧廣告的版權保護和安全風險,並需要確保在使用人工智慧時的合規性。

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